Vestfjarðaleiðin
Vetrarferðaþjónusta á Vestfjörðum
Inngangur
Þróun vetrarferðaþjónustu á Vestfjörðum er lykilverkefni í því að styrkja svæðið sem heilsárs áfangastað. Verkefnið byggir á þeirri sýn að ferðaþjónusta geti skapað verðmæti allt árið um kring, í sátt við náttúru, samfélög og atvinnulíf svæðisins.
Ferðaþjónusta á Vestfjörðum hefur lengi verið sterk yfir sumarmánuðina en yfir vetrartímann eru tækifæri til frekari þróunar. Með markvissri vöruþróun, auknu samstarfi og skýrari tengingum við alþjóðlega söluaðila er hægt að skapa ný tækifæri fyrir fyrirtæki og samfélög á svæðinu. Veturinn býður upp á sérstaka upplifun sem byggir meðal annars á kyrrð, ljósi, náttúru og menningu Vestfjarða.
Verkefnið miðar að því að styðja fyrirtæki og samfélög við að þróa raunhæfar og söluhæfar vetrarupplifanir og styrkja þannig grundvöll heilsársferðaþjónustu á Vestfjörðum.
Markmið
Markmið verkefnisins er að lengja ferðamannatímabilið á Vestfjörðum og styrkja svæðið sem áfangastað fyrir vetrarferðir.
Verkefnið miðar að því að:
- styðja fyrirtæki við þróun söluhæfra vetrarupplifana
- efla samstarf fyrirtækja og samfélaga við þróun vetrarferða
- tengja vetrarvörur við erlenda söluaðila og ferðaskrifstofur
- auka sýnileika Vestfjarða á alþjóðlegum vetrarmörkuðum
- stuðla að stöðugri atvinnu og verðmætasköpun yfir lengra tímabil ársins
Með markvissri þróun vetrarferðaþjónustu skapast auknar forsendur fyrir fjölbreyttari rekstri ferðaþjónustufyrirtækja og meiri stöðugleika í atvinnulífi svæðisins.
Nálgun og framkvæmd
Verkefnið byggir á tveimur meginþáttum: vöruþróun annars vegar og markaðssetningu og sölutengslum hins vegar.
Vöruþróun
Fyrsti þáttur verkefnisins snýr að þróun vetrarvara í samstarfi við fyrirtæki og sveitarfélög á Vestfjörðum. Markmið þessarar vinnu er að móta upplifanir sem standast kröfur alþjóðlegs markaðar hvað varðar skipulag, öryggi og gæði.
Í tengslum við verkefnið hafa verið haldnar vinnustofur í öllum landshlutum Vestfjarða þar sem ferðaþjónustuaðilar hafa unnið saman að því að greina tækifæri vetrarins og þróa hugmyndir að nýjum vörum. Þar hafa meðal annars komið fram hugmyndir sem tengjast náttúruupplifunum, vetrarútivist, heilsu- og vellíðunarferðum, menningarviðburðum og upplifunum sem byggja á ró og lengri dvöl gesta á hverjum stað.
Í verkefninu er lögð áhersla á að styðja fyrirtæki við að þróa þessar hugmyndir áfram í seljanlegar ferðir. Það felur meðal annars í sér vinnu með verðlagningu, skipulag ferða, samstarf milli fyrirtækja og gerð kynningarefnis sem hægt er að kynna í alþjóðlegum sölurásum.
Markaðssetning og sala
Annar þáttur verkefnisins snýr að sameiginlegri markaðssetningu og sölutengslum fyrir vetrarferðir á Vestfjörðum.
Áhersla er lögð á að tengja vetrarvörur við erlenda ferðaskrifstofur og söluaðila sem hafa reynslu af sölu ferða til kaldari svæða. Með því er hægt að kynna Vestfirði sem aðgengilegan og áhugaverðan vetraráfangastað þar sem gestir geta upplifað náttúru, menningu og samfélag á annan hátt en yfir sumartímann.
Markaðsstarfið er unnið í samstarfi við Íslandsstofu og íslenska ferðaþjónustuaðila og byggir á samræmdri frásögn og kynningu á svæðinu. Veturinn er kynntur sem hluti af heildarupplifun Vestfjarða þar sem ferðalag, náttúra og samfélag mynda eina samfellda upplifun.
Verkefnið tengist einnig Vestfjarðaleiðinni þar sem vetrarupplifanir eru þróaðar með það að markmiði að styrkja leiðina sem heilsárs ferðaleið.
Samstarf og hlutverk
Þróun vetrarferðaþjónustu byggir á virku samstarfi sveitarfélaga, fyrirtækja og Vestfjarðastofu.
Ferðaþjónustuaðilar gegna lykilhlutverki í þróun upplifana og þjónustu sem mynda grunn vetrarferða á svæðinu. Sveitarfélög styðja við verkefnið með þátttöku í vinnustofum, tengingu við samfélög og stuðningi við þróun ferðaþjónustu innan sinna marka.
Vestfjarðastofa heldur utan um samhæfingu verkefnisins, skipulag vinnustofa, tengsl við söluaðila og miðlun upplýsinga um vetrarferðir á Vestfjörðum.
Tengsl við stefnumótun
Verkefnið tekur mið af svæðisskipulagi Vestfjarða þar sem lögð er áhersla á að ferðaþjónusta verði heils árs atvinnugrein og að byggt verði upp sjálfbært atvinnulíf sem nýtir sér sérstöðu svæðisins.
Það styður einnig við markmið Sóknaráætlunar Vestfjarða 2025–2029 um að efla atvinnulíf, auka fjölbreytni í atvinnu og styrkja byggðafestu á svæðinu. Jafnframt fellur verkefnið að áherslum Ferðamálastefnu ríkisins til 2030 þar sem lögð er áhersla á áfangastaðaþróun, aukin gæði ferðaþjónustu og betri dreifingu ferðamanna yfir árið.
Með markvissri þróun vetrarferðaþjónustu styrkist Vestfirðir sem áfangastaður sem býður fjölbreyttar upplifanir allt árið um kring.
