Vestfjarðaleiðin

Inngangur

Vestfjarðaleiðin er eitt af lykilverkefnum í þróun ferðaþjónustu á Vestfjörðum og gegnir mikilvægu hlutverki í að tengja saman byggðir, áfangastaði, þjónustu og upplifanir í eina heildstæða ferðaleið. Verkefnið byggir á þeirri sýn að ferðalagið sjálft sé hluti af upplifun gesta og að með skýrari framsetningu, samræmdri miðlun og markvissri þróun sé hægt að hvetja ferðamenn til að dvelja lengur, ferðast víðar um svæðið og kynnast betur náttúru, menningu og samfélagi Vestfjarða. Verkfærakista Vestfjarðaleiðarinnar undirstrikar einmitt að leiðin sé hugsuð til að fá fleiri gesti til að ferðast um Vestfirði og Dali, dvelja lengur og heimsækja fleiri staði en ella. Vestfjarðaleiðin Verkfærakista 

Vestfjarðaleiðin er því ekki eingöngu markaðsverkefni heldur þróunarverkefni sem styður við samhæfingu innan ferðaþjónustunnar og skapar sameiginlegan ramma um frásögn, þjónustu og áframhaldandi uppbyggingu. Leiðin hefur einnig sterka tengingu við markaðsáherslur svæðisins, þar sem hún styður við hægari ferðamennsku, dreifingu gesta og aukið virði hverrar heimsóknar. Þetta fellur vel að fyrri áfangastaðaáætlun þar sem áhersla var lögð á að byggja upp ferðaþjónustu fyrir gesti sem dvelja lengur og sækjast eftir gæðum fremur en skyndiheimsóknum.

Markmið

Markmið Vestfjarðaleiðarinnar er að styrkja Vestfirði sem heildstæðan áfangastað og skapa skýrari umgjörð utan um ferðalög um svæðið. Með verkefninu er leitast við að bæta dreifingu ferðamanna um landshlutann, lengja dvalartíma, styðja við heilsársferðaþjónustu og skapa betri forsendur fyrir fjölbreytta verðmætasköpun í byggðum Vestfjarða. Leiðin á jafnframt að auðvelda gestum að skilja svæðið sem eina heild, gera raunhæfar áætlanir um ferðalag sitt og finna betur tengingar milli staða, upplifana og þjónustu.

Nálgun og framkvæmd

Vestfjarðaleiðin byggir á alþjóðlegri reynslu af ferðaleiðum en er mótuð út frá sérstöðu Vestfjarða, landslagi svæðisins og þeim áherslum sem komið hafa skýrt fram í samráði við íbúa og hagaðila. Í verkfærakistunni er lögð áhersla á að leiðin byggi á sögum staðanna, sérstöðu samfélaganna og sameiginlegu yfirbragði sem þátttakendur geti nýtt í eigin miðlun. Þar er jafnframt lögð áhersla á að leiðin sé „læsileg“, að auðvelt sé fyrir gesti að átta sig á henni og að hún styðji við samræmda markaðssetningu og aukna þátttöku fyrirtækja. Vestfjarðaleiðin Verkfærakista

Verkefnið felur því í sér samspil markaðssetningar, miðlunar, frásagnar, aðgengis og uppbyggingar. Með skýrari framsetningu leiðarinnar, auknum tengingum við þjónustu og afþreyingu og áframhaldandi þróun viðkomustaða og upplýsingagjafar verður hægt að styðja við hægari og markvissari ferðamennsku. Leiðin er einnig tæki til að dreifa ferðamönnum víðar um svæðið, bæði á milli byggðarlaga og frá fjölsóttari stöðum að minni samfélögum og afleggjarum. Þessi nálgun styður vel við þá stefnu sem kemur fram í svæðisskipulagi um að ferðaþjónusta verði heils árs atvinnugrein, að Vestfjarðaleiðin verði styrkt sem hringleið ferðamanna og að þróun og markaðssetning ferðaþjónustu sé samhæfð á svæðinu. Svæðisskipulag vinnslutillaga

Samstarf og hlutverk

Samstarf er forsenda Vestfjarðaleiðarinnar. Sveitarfélög, fyrirtæki, áfangastaðastofur og aðrir hagaðilar koma að verkefninu með ólíkum hætti. Sveitarfélög gegna lykilhlutverki í forgangsröðun innviðauppbyggingar og tengingu leiðarinnar við skipulag og þjónustu innan sinna marka. Fyrirtæki og þjónustuaðilar þróa upplifanir, afþreyingu og þjónustu sem gefa leiðinni raunverulegt innihald og skapa tilefni fyrir lengri dvöl. Vestfjarðastofa, í samstarfi við Markaðsstofu Vesturlands eftir því sem við á, heldur utan um sameiginlega frásögn, verkfæri, samhæfingu og miðlun verkefnisins. 

Tengsl við stefnumótun

Vestfjarðaleiðin tekur mið af svæðisskipulagi Vestfjarða, þar sem lögð er áhersla á að ferðaþjónusta verði heils árs atvinnugrein, að leiðin verði styrkt sem hringleið og að uppbygging áningarstaða og þjónustu stuðli að fjölbreyttari upplifun og betri dreifingu gesta. Hún tekur einnig mið af Sóknaráætlun Vestfjarða 2025–2029, þar sem byggt er á samlegð atvinnulífs, menningar og byggðafestu, og af Ferðamálastefnu ríkisins til 2030, sem leggur áherslu á markvissa áfangastaðaþróun, rannsóknir og gögn, gæði, samhæfingu og sjálfbæra þróun ferðaþjónustu um land allt.

Vestfjarðaleiðin er þannig bæði sameiginleg frásögn og sameiginlegt þróunarverkfæri. Hún skapar ramma utan um áframhaldandi markaðsstarf og þróun þjónustu, styður við samræmda sýn á svæðið og styrkir Vestfirði sem heildstæðan áfangastað.